La réalité du marché ...

Le Jeudi 21 Août 2008 à 22:33

En parcourant les commentaires d'esportsfrance et de son concurrent direct, je tombe assez souvent sur des commentaires du style :"ils auraient du faire ci, ils sont trop con d'avoir fait ça, c'est même pas des CRT, l'ESWC aurait du rester en Europe ça aurait été mieux pour les équipes, etc ..." . La plupart de ces commentaires portent sur GS et ses compétitions, et du difficile cas du sponsoring et des choix que font les organisations.

Ce que beaucoup semblent oublier d'abord, c'est que l'esport n'est rien, du moins n'est pas grand chose (pour l'instant seulement j'espère). N'oublions pas que même si tous ceux qui liront ça, moi y compris, souhaitent voir aller le plus loin possible ce concept, la grande majorité de la population se fout éperdument de l'esport, terme d'ailleurs qu'ils ne comprennent pas ( vu que ce n'est pas un sport pour eux ). Même les joueurs PC qui ont déjà joué à CS et consort s'en tappent, j'en prends à témoin de nombreux messages lu sur le forum de CanardPC.

Il ne faut pas oublier également que les éventuels sponsors de compétitions souhaitent un retour sur investissement, et que dans le cas d'un sponsoring d'événements, il s'agit principalement de visibilité, vers le grand public en priorité et les professionnels ensuite (si on exclues les firmes totalement axées jeux-vidéos, comme Qpad, qui elles ont tout intérêts à sponsoriser, voir à créer ce type d'évènement).
Or, que peut apporter un évènement du sport électronique ?
Je serais tenter de voir trois choses :
- la première est la visibilité de l'évènement, dans les médias, la presse, etc... Si la marque est bien mise en avant, sa côte de popularité sera augmentée si l'event "a de la gueule" comme on dit.
- la seconde la visibilité dans l'évènement : pour les joueurs et les spectateurs.
- la troisième est l'association de la marque à la performance, un peu comme pour les sportifs : "telle marque contribue à ma performance".

Regardons maintenant le point de vue d'un organisateur comme GS. Ce qui les intéresse dans un premier temps, c'est d'avoir l'argent pour organiser l'évènement, assez pour organiser un évènement majeur dans l'esport. Ensuite c'est également d'avoir une bonne visibilité parce que cela leur permettra :
- d'être pris au sérieux par les entreprises
- d'augmenter sa notoriété auprès du grand public, et par la même occasion d'aider le phénomène esport

Ceci dit, on arrive au premier point que je souhaitais traiter :

Trouver des sponsors pour les évènements.
Regardons l'ESWC :
- site internet ? traffic pas très gros à avis, et internautes qui sont en majorités des gamers qui connaissent déjà.
- l'évènement ? Il en jette pour une compétition de ce type
- le public ? C'est aussi en majorité des gamers, et aussi des familles qui viennent pour le mondial.
- la publicité autour de l'évènement ? magazines PC&co et internet, ça se développe.
- visibilité de l'évènement ? correcte, passe généralement au 20h le soir de l'évènement, retour dans qques journaux.

Mettons nous maintenant à la place d'une entreprise démarchée :
- le site internet ? pas assez de traffic et possibilitée trop limitée ( pas de shop par exemple ... normal il n'y a pas vocation )
- l'évènement ? un bon point
- le public ? n'intéressera qu'une entreprise dont le produit peut intéresser les gamers. La part grand public n'est pas encore assez importante pour démarcher d'autre entreprise.
- la publicité autour de l'évènement ? négligeable
- la visibilité ? mouais

Ca fait pas trop de points intéressants pour les entreprises, étant donné que le point le plus important ( le public ) n'est pas assez développé, et qu'il pour l'instant trop compliqué pour un spectateur lambda d'apprécier un match ( cs : y a de l'action, mais c'est difficile de regarder ce qu'il faut au bon moment, wc3 c'est facile à regarder mais difficile d'apprécier la technique du joueur et WoW n'en parlons même pas, un joueur non Woweur n'étant même pas capable de suivre un tout petit peu le match, imaginer le calvaire pour un spectateur lambda. )

Le choix de l'organisateur
GS l'a bien compris puisque dans un premier temps il a associé son évènement au Mondial du Gaming, pour ajouter à son public des familles, car c'est ce public le cœur de cible de la plupart des entreprises.
Le passage aux USA va également faire parler de GS, puisque les journaux vont s'intéresser à cet évènement qui est capable de changer de pays, comme les plus grandes compétitions sportives. De plus le public lambda américains est beaucoup plus réceptifs aux jeux-vidéos, ce qui fait en substance plus de public pour l'évènement, et donc un évènement plus gros. Dernier point, le nvision va permettre d'immerger l'ESWC dans un évènement de taille et d'ainsi pouvoir profiter de sa visibilité, et d'espace sur l'évènement (c'est pas gratuit ça).

Ce qui fait que je pense que GS a mis un peu attente le bien être des joueurs ( même s'il faut tout de même pas oublier que ça va rester un plaisir pour les joueurs d'être là bas ) pour se développer et grossir, pour pouvoir offir plus d'évènements et une vraie pérennité.
Si l'ESWC était resté pareil aux premiers évènements, je ne doute pas que l'évènement serait mort depuis longtemps.


Pour finir, je répondrais à Linkinito :
- Pourquoi augmenter les cash-prizes si c'est déjà suffisant pour attirer toutes les grosses équipes ?
- Suffit d'avoir des néons et un pur écran plat pour que le spectateur lambda croit que c'est du pur matos.
- En même temps, j'aimerais bien avoir des vacances tout frais payés à San José.

J'aurais envie de dire qu'à la limite, les joueurs, on s'en fou, ce qu'il faut c'est attirer le public, attirer les sponsors et faire de la thune. Parce que la reconnaissance de 500 progamers, c'est beau mais ça sert pas à grand chose, ils reviendront l'année prochaine si tu continues à aligner de gros cash-prizes.
C'est ça la réalité du marché.